One of the first American craft breweries, Brooklyn Brewery, founded in 1988, follows modern trends in visualization changes. The peculiarity of the brand is that it was launched long before this method of making beer gained popularity around the world. It was founded by former AP Foreign Correspondent Steve Hindy and financier Tom Potter, based in Park Slope. A special role in the formation of the company was played by Milton Glaser, a professional designer whose fees were not available to the founders. Glaser entered into equity participation with constant control from his side over the design and identity of the company. As a result of the thoughtfulness of the strategy and the attractiveness of the external design of the brand and packaging, the company quickly expanded beyond its area. It gained immense fame, not only in the US but also in more than thirty countries worldwide. This was facilitated by the conclusion of an agreement with Carlsberg Grou on cooperation between the UK, Hong Kong, and Europe. In recent years, the brand has not only expanded in sales volumes but also created new seasonal or experimental beers, which eventually became its symbols – Bel Air Sour and Special Effects. With these changes and the increase in product development, there has been a need for greater alignment between development and brand identity. This topic was entrusted to the design studio Robot Food.
أحد مصانع الجعة الأمريكية الأولى ، Brooklyn Brewery ، الذي تأسس في عام 1988 ، يتبع الاتجاهات الحديثة في تغييرات التصور. تكمن خصوصية العلامة التجارية في أنها تم إطلاقها قبل وقت طويل من اكتساب طريقة صنع البيرة هذه شهرة في جميع أنحاء العالم. أسسها ستيف هيندي ، المراسل الأجنبي السابق لوكالة أسوشييتد برس ، والممول توم بوتر ، ومقره في بارك سلوب. لعب ميلتون جلاسر دورًا خاصًا في تشكيل الشركة ، وهو مصمم محترف لم تكن أتعابه متاحة للمؤسسين. دخل جلاسر في المشاركة في رأس المال مع سيطرة مستمرة من جانبه على تصميم وهوية الشركة. نتيجة لتفكير الإستراتيجية وجاذبية التصميم الخارجي للعلامة التجارية والتغليف ، توسعت الشركة بسرعة خارج منطقتها. اكتسب شهرة هائلة ، ليس فقط في الولايات المتحدة ولكن أيضًا في أكثر من ثلاثين دولة حول العالم. تم تسهيل ذلك من خلال إبرام اتفاقية مع Carlsberg Grou بشأن التعاون بين المملكة المتحدة وهونج كونج وأوروبا. في السنوات الأخيرة ، لم تتوسع العلامة التجارية في حجم المبيعات فحسب ، بل ابتكرت أيضًا أنواعًا جديدة من البيرة الموسمية أو التجريبية ، والتي أصبحت في النهاية رموزها - Bel Air Sour و Special Effects. مع هذه التغييرات والزيادة في تطوير المنتجات ، كانت هناك حاجة لمزيد من المواءمة بين التطوير وهوية العلامة التجارية. تم تكليف هذا الموضوع باستوديو التصميم Robot Food.
There was created as a single visual generalizing system of all different packages, options, and varieties with their pronounced individuality. The result is bold and effective interaction across all touchpoints, from can and bottle designs to boxes, beer taps, glasses, etc. The new identity made the product more mass and attractive, allowing a powerful brand to develop and achieve greater visual recognition. His original, originally handmade by Glaser himself, the letter “B” symbol has gained worldwide respect and recognition. Therefore, in memory of the great designer, the sign was unchanged in the new design.
تم إنشاؤه كنظام تعميم مرئي واحد لجميع الحزم والخيارات والأصناف المختلفة مع فرديتها الواضحة. والنتيجة هي تفاعل جريء وفعال عبر جميع نقاط الاتصال ، من تصميمات العلب والزجاجات إلى الصناديق ، وحنفيات البيرة ، والنظارات ، وما إلى ذلك. جعلت الهوية الجديدة المنتج أكثر كتلة وجاذبية ، مما سمح للعلامة التجارية القوية بتطوير وتحقيق قدر أكبر من التعرف البصري. الأصل ، المصنوع يدويًا من قبل جلاسر نفسه ، اكتسب رمز الحرف "B" الاحترام والتقدير في جميع أنحاء العالم. لذلك ، في ذكرى المصمم العظيم ، لم تتغير العلامة في التصميم الجديد.
The change in the strategy touched upon areas related to an increased focus on creating unity and cohesion in the entire range of the company. His key symbol was put to the most effective use. The changes affected the font in the round logo, which has undergone very subtle changes. The gothic Copperplate typography has been redrawn to fit the circle’s outlines better. The sign has been redesigned to suit digital applications, gaining clarity, depth, and sophistication.
تطرق التغيير في الاستراتيجية إلى المجالات المتعلقة بزيادة التركيز على خلق الوحدة والتماسك في النطاق الكامل للشركة. تم وضع رمزه الرئيسي في الاستخدام الأكثر فعالية. أثرت التغييرات على الخط في الشعار الدائري ، والذي خضع لتغييرات طفيفة للغاية. تمت إعادة رسم الطباعة القوطية النحاسية لتلائم الخطوط العريضة للدائرة بشكل أفضل. أعيد تصميم اللافتة لتلائم التطبيقات الرقمية وتكتسب الوضوح والعمق والرقي.
The overall visualization has become deeper, and the corporate color – green, has acquired brightness and saturation. The white borders that divided the composition into components were removed, not matching the new strategy.
أصبح التصور العام أعمق ، واكتسب لون الشركة - الأخضر ، السطوع والتشبع. تمت إزالة الحدود البيضاء التي قسمت التكوين إلى مكونات ، ولم تتطابق مع الإستراتيجية الجديدة.
Comments
Post a Comment